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金价飙升轻奢珠宝被年轻人抛弃的原因分析
发布时间:2024-12-25 02:29:11 | 来源:M6米乐官网登录 | 浏览次数:

  在当今时代,曾经象征身份的轻奢饰品正在逐渐被年轻消费者所抛弃,而黄金则以其无法替代的价值和投资属性重新受到青睐。根据最新多个方面数据显示,11月6日国际金价再次上涨,达到2743.80美元/盎司,年内累计涨幅超过32%。这样的金价走势,不禁让人思考,轻奢珠宝如蒂芙尼、施华洛世奇是否已无力回天?

  过去几年,轻奢珠宝品牌在中国市场曾一度风光无限。蒂芙尼以其经典的HeartTag手链吸引了众多年轻女性,而施华洛世奇的闪耀水晶更是成为时尚标配。但随市场环境和消费观念的转变,这些曾辉煌一时的饰品如今却被年轻人逐渐嫌弃。

  例如,成都一名年轻消费者滢滢就曾为蒂芙尼的手链花费2250元,然而一年后她却发现这条银饰手链因氧化变黑而令自己感到失望。在社交平台上,不乏类似的吐槽,年轻人开始对这些以设计和品牌溢价取胜的轻奢饰品产生反感。此外,二手市场表现也显示了它们的保值性不足,回购价格常常只能达到三成左右。

  与轻奢品牌的困境形成鲜明对比的是,黄金正慢慢的变成为年轻消费者的“新宠”。有必要注意一下的是,随着国际金价持续强势,慢慢的变多的年轻人开始转向黄金饰品和金条投资。小杨就是这里面一位,她谈到:“我觉得黄金比轻奢饰品更值得投资,不但可以佩戴,还能升值。”这一观念的变化,正反映出对财富和价值的重新认识。

  在当前楼市和股市仍然不稳的背景下,黄金作为传统的避险资产,愈加受到关注。从多个方面数据显示,25至34岁年轻群体的黄金消费比例从16%跃升至59%。这不仅是对黄金本身价值的认可,更是对轻奢珠宝品牌的一次反思与抛弃。

  轻奢品牌的主体问题在于其材料的选择与加工工艺。以蒂芙尼为例,过去被视为奢侈的珠宝材料,如银925或18K金,面对消费者日渐增长的投资意识,毫无竞争力。同样,另外的品牌如潘多拉,其材料多为合金与氧化锆石,虽然设计新颖,但材料的低品质极度影响了其回收价值。尤其是施华洛世奇,以玻璃为主材的饰品在保值性方面几乎无从谈起,这显然不足以满足年轻花了钱的人长期价值的追求。

  例如,潘多拉在中国市场的销售额不断下滑,今年同比下降17%。与此同时,施华洛世奇尽管在财报中显示营收小幅增长,却仍旧远远低于2017年的巅峰期。即便如此,这一些品牌仍未能找到有效对策以吸引新一代消费者。

  在此背景下,贵金属的消费需求正在悄然崛起。依据市场分析,未来的黄金投资将吸引更多年轻消费者。他们对黄金的认可不仅限于其保值性,更包括其作为身份象征的多重角色。能预见,若轻奢珠宝不能在材料与设计上进行突破,将继续被市场所抛弃。

  有关分析师建议,年轻消费的人在购入奢侈品时,不妨第一先考虑保值能力强的黄金饰品。同时,轻奢品牌如欲重振旗鼓,也应考虑塑造材质与设计的双重价值,以满足年轻人对经济性与美观性的双重需求。最终,只有走出“价格高但无保值性”的困境,才能重新赢得年轻人的青睐。返回搜狐,查看更加多